经济不雅察网 记者 杜涛 5月16日，国度统计局发布数据披露，4月份，社会消耗品零卖总和34910亿元，同比增长18.4%。

在波士顿磋商公司（以下简称“BCG”） 董事总司理，各人结伙东说念主、BCG消耗者瞻念察智库中国区追究东说念主陈茜看来，跟着疫情扰起程分收缩，为更好开释经济新活力，“扩内需”“促消耗”已成为加快全年经济增长的遑急抓手。跟着消耗物理场景得以诞生，线下构兵型、聚会型消耗正在逐步回反日常轨说念。官方数据也披露，2023年中国经济行径将持续复苏。

4月，BCG发布了《2023中国夙昔消耗者施展：世代篇》(以下简称《施展》)指出，夙昔数年，新增中产和下千里市集还会为消耗韧性提供源源能源。瞻望从2022年到2030年，中国将再增 8000万中产及以上东说念主口，届时中产及以上东说念主口的占比将达总东说念主口的35%，为始终消耗市集提供韧性。这些新增中产东说念主群有超70%来自三线及以下城市，将陆续提高市集的消耗力。

中国消耗的韧性体现时哪些方面？市集诞生情况怎样？夙昔是否会持续增长？针对这些问题，5月17日，经济不雅察网记者专访了陈茜。陈茜以为，2023年行为“消耗提振年”，为消耗市集的复苏带来了普遍的增长机遇。而且，中国经济的韧性既有托底消耗的作用，也能篡改为消耗增长的新能源(310328)。

经济不雅察网：中国消耗的韧性具体体现时哪些方面？

陈茜：跟着本年扩内需促消耗策略标的的明确，多个经济方针齐出现了复苏迹象，是以咱们肯定中国消耗市集韧性强、后劲大、活力足的基本面不会变。具体体现时以下两个方面：

消耗东说念主群后劲大：卓越4亿的中产阶级组成了巨大的消耗底板。到2030年，中国将再增多8000万中产阶级东说念主口，为消耗韧性提供源源能源，而这些新增中产东说念主群卓越70%来自三线及以下城市，下千里市集的消耗韧性也会持续展现出来。

品性消耗势头迅猛。合座来说，消耗者仍然呈现出为“更高品性支付溢价”的意愿，尤其是在食物饮料、医疗保健、个东说念主日化、数码家电、指令闲逸等品类，消耗者对价钱升级的偏好更光显。

经济不雅察网：你以为消耗的韧性有哪些作用？

陈茜：消耗韧性既有托底的作用，也能篡改为消耗增长的新能源。中产阶级及以上的东说念主口一直以来齐孝顺了消耗市集的大头，而中产东说念主口数目还会持续增多，这本人就对布帛菽粟的消耗有很强的托底作用。

消耗者对能体现好意思好生计的品类需求仍然苍劲，包括物资层面和精神层面。而且对好意思好生计的界说和追求也日渐万般化，既有“小确幸”也有“高品性”。这能带动一系列消耗市集的持续发展。

经济不雅察网：现时，中国消耗市集现时的诞生情况怎样？

陈茜：现时看到的合座社消零卖总和数据和一些中枢品类的数据，齐照旧解说中国消耗市集正处于不断诞生，稳步高潮的阶段。各品类之间也有区别，比如高端产物、奢华，合座展现出苍劲增长的势头。而领有极致性价比的平价产物，也有更好地诞生弘扬。

经济不雅察网：从中国消耗者各代际特征来看，消耗增长是否与收入起原相匹配？照旧取决于其他身分？

陈茜：不同代际的消耗者怎样费钱这个问题，其实收入辞别仅仅影响身分之一。更遑急的是东说念主生阶段、以及消耗理念和消耗价值不雅。

东说念主生阶段带来的需求偏好，经常相对固定，也等于说不同的代际到了某个阶段齐会产生近似的需求，比如养娃了就需要婴幼儿产物，年级大了就需要养生。

而不同代际的消耗者在消耗理念和价值不雅上，则有光显区别，会产生相配各异化的需求。这是因为中国各个代际的消耗者，成长经由中所阅历的社会宏不雅布景和发展阶段相配不一样，千里淀下来的底层消耗格珍藏念和文化钤记在不同代际之间就有光显区别。比如“Z世代”繁荣为爱好和好奇钦慕破耗大批本事和钞票，却可能在其他消耗上知人善任、划粥断齑。再比如相同是买高端产物粗略奢华，“Z世代”就愈加垂青彰显个东说念主回味和个性化，拒绝千人一面；而“X世代”，关于身份招供，融入他东说念主则会相配垂青，渴望从中赢得包摄感和配置感。

经济不雅察网：你们作念的权衡施展主要将消耗者折柳为不同世代的消耗群体，这是否意味着在消耗产物中也存在代际情景？

陈茜：企业思要提高市集竞争力，需要持续动态地看待代际各异，从而凭证中枢客群的偏好抵消耗产物进行优化升级。逾越东说念主生阶段的期间特征滋长了更为细分的市集契机，因此消耗产物也会陆续产生疏代的情景，关于品牌来说，找准特定的方针消耗群体和细分需求，开导一系列深耕市集需求的产物，才能不被市集淘汰，把合手新的机遇。

合座上，中国14 亿总东说念主口中的80%是由“Z 世代”“Y 世代”“X 世代”和“婴儿潮”四个世代组成的，并成为社会财富的主要创造者。其中，“X 世代”和“ Y 世代”消耗者更是占据了60%以上的收入。由此可见 ，“X 世代”和“Y 世代”在夙昔特别长的一段本事内仍会是消耗的主力。

经济不雅察网：“Z世代”消耗者的代际特征、代际变迁与生息细分能否具体化共享一些？

陈茜：“Z世代”有几个光显的消耗理念和特征：1）个性化和孤苦性。“Z世代”成长于物资生计极大丰富且信息爆炸的期间，善于对比和权衡，不遵照。愈加垂青彰显个东说念主品位，拒绝千人一面。2）对见效的界说相配多元化，不执着于传统界说的与众不同。3）领有热烈的文化自信和探索逸想。4）在好奇钦慕爱好干系的做事粗略商品上支付意愿很高，也繁荣支付高溢价，但在其他商品上则以为性价比是标配。5)在波及个东说念主形象、生计相貌、商品筹算的好意思学偏好上，比其他世代更具前锋个性。

“Z世代”照旧有好多细分圈层，何况持续生息出新的好奇钦慕点，破圈成为圈层。比如继露营后，近期的飞盘、腰旗橄榄球正在马上出圈；户外指令也从传统的登山、滑雪，延展到骑行、路亚等等。“Z世代”在探索的经由中不断创生出广阔的亚文化和小众圈层，培养和深耕我方的爱好。

经济不雅察网：施展中也提到除了“Z世代”，其他世代的契机不成疏远，X和Y世代从体量和支付智力上是消耗市集的双主力。关于这个不雅点能否详备解释一下？得出这个判断的原因有哪些？你以为跟着一些身分的变化，比如在经济下行压力持续加大的前提下，这些情况是否会发生改变？

陈茜：X和Y世代从体量和支付智力来说他们是四个世代中相对最强的。中国14亿总东说念主口中的80%是由中枢四个世代组成的，这四个世代包含了绝大多数中国能创造收入和有购买智力的东说念主群。其中，“X世代”和“Y世代”消耗者从数目上卓越55%，从收入占比来说卓越60%。由此可见，这两个群体东说念主数更多，收入也相对高，他们会成为消耗市集主要力量，消耗体量不成小觑。

基于对夙昔12个月的预期，从东说念主均品类消耗来看，X和Y世代在大多数品类上年消耗支拨意愿齐高于合座消耗东说念主群的均值，也高于其他两个世代。比如说在高端的产物和做事上，X和Y世代东说念主均消耗支拨预期是“Z世代”的1.5倍，是婴儿潮的1.4倍；在健康类和生计相貌品类上，“X世代”和“Y世代”则分别达到了“Z世代”的1.8倍和1.4倍。

这个情况既和咱们的东说念主口X收入结构干系kaiyun.com，也和各个世代成长的布景干系，因此，短期来看是踏实的，但中始终实在是会发生变化的。但和经济情况干系性不大，因为经济走势会影响到扫数世代，并不是某个特定的世代。