海报新闻首席记者 陈嘉伟 概述报说念

　　时隔四年，北京外洋车展再度回首。

　　据了解，这次北京外洋车展，有117款新车全球首发，41款意见车，以及278款新动力车型展示。此外，本届车展还相干展示汽车部件及组件、电子及系统、新动力及智能网联等三大主题，诱骗了来自中国、好意思国、德国等13国度和地区近500家海表里知名零部件企业及科技公司参展。

　　但4月25日，车展首日，占据酬酢媒体热榜的音信，却是车企雇主们相互“串门”。

　　事实上，在车展上去其他厂商展台“学习”并不是簇新事，而这次车企雇主们相互“串门”之是以能得回如斯关注，除了雷军、周鸿祎等几位车企雇主本人的“网红体质”外，也跟更多车企调理营销念念维，拥抱互联网营销干系。

雷军与何小鹏在车展现场同框（图片起头：小鹏汽车微博）

　　雷军、周鸿祎成车展顶流

　　在本届北京车展中，各大车企高层积极互动，成为车展的一大“亮点”。

　　车展首日，比亚迪展台迎来了雷军与王传福的同框。雷军对“方程豹”这一品牌称呼拍案叫绝，合计其霸气完全，预示着将来的热销。在车展时间，雷军还参不雅了盼望汽车、小鹏汽车、蔚来汽车、东风汽车、北汽等友商展台，其东说念主气极高，所到之处都诱骗了无数不雅众围不雅。

　　同期，其他车企也积极与友商伸开互动。东风汽车官方微博发布了雷军与搜狐CEO张向阳共同现身其展台的像片，并照管接待他们的到来。

　　而盼望汽车独创东说念主李想则探问了极氪展台，极氪智能科技CEO安贤慧向李想先容了极氪MIX、极氪009色泽版等新车，得到了李想的高度评价。

　　车展算作诱骗流量和展示品牌实力的膺惩平台，各大车企均负重致远进行营销。

　　此前，360集团独创东说念主、董事长周鸿祎曾提到小米汽车在车展上的火爆进展，惊羡雷军在短视频范围的强烈度和影响力。而在这次北京车展上，周鸿祎也凭借其专有的魔力成为了车展上的“红东说念主”。他不仅为哪吒汽车站台，还参不雅了盼望汽车、小米汽车、北汽等展台，其参不雅经由惹人注目。

　　在现场，周鸿祎更是爬上了一辆越野车，这一幕马上在酬酢媒体上传播开来，被网友戏称为“本届北京车展最老车模”。

　　关于这一事件，周鸿祎在个东说念主微博上回答称，他有些酬酢怯生生，靠近镜头容易弥留，而直播经由中的一些小问题也让民众误以为他是“数字东说念主”。为了阐述我方是真东说念主，他融会了我方的攀岩特长爬上了车顶。他还默示，他在车展上参不雅了一圈国产车，每辆车都让他如获至宝，咫尺只记忆车牌不够用。

　　事实上，车企大佬去其他厂商展厅“学习”并非簇新事，在2023年上海车展上，一众跨国车企老总就曾现身多个国内厂商展厅。

　　2023年4月，梅赛德斯—飞驰集团股份公司董事会主席康林松、良马集团董事长皆普策、奥迪汽车解决董事会主席杜斯曼、大家集团全球CEO奥博穆、日产汽车COO古普塔、丰田汽车副社长兼首席时期官中岛裕树皆聚上海车展。车展首日，在齐集了蔚来、盼望、小鹏、AITO问界、欧拉等品牌的6.1馆，记者们浅近会发现这些外籍高管们围不雅某款车型的身影。

开直播、发微博，魏建军全面“拥抱”互联网

　　雷军余承东们逼急“老先生”？

　　雷军、周鸿祎为北京车展送来更多关注度，这背后，车企的新一轮的营销变革亦在酝酿。

　　海报新闻记者精湛到，近一个月，不少车企雇主走上前台，在酬酢媒体上开直播、发视频与网友互动。

　　从时辰线看，魏建军、尹同跃、李书福等车企“大佬”从幕后走向台前，肇端于小米汽车发布会。3月28日，小米汽车举行首款居品上市发布会，小米公司董事长雷军在发布会上进行了一场时长向上2小时的文告，激勉了繁密关注。

　　在小米汽车发布会今日，61岁的祥瑞控股集团董事长李书福与新东方独创东说念主、东方甄选CEO俞敏洪，伸开了一场历时三小时的直播，率领不雅众潜入探问祥瑞卫星超等工场。此前，祥瑞汽车盘问总院院长胡峥楠被小米汽车挖走。

　　4月14日，62岁的奇瑞控股集团董事长尹同跃刚刚作念了一场直播，直播中他对行将上市的星途汽车星纪元ET进行了资料高速高阶智驾智力的测试，该场直播还邀请特出到App独创东说念主罗振宇、媒体东说念主吴佩共同参与。

　　“这次是用一些新的互联网念念维，向余承东学习，向雷军学习，亲自去教训、去先容。这也逼着我这六十多岁的老夫都出来直播了。”尹同跃在直播中默示。

　　而一向行事低调、鲜少出咫尺公众眼前的长城汽车董事长魏建军，则愈加全面的拥抱了互联网。3月26日，60岁的魏建军绽放个东说念主微博，启动共享责任日常。4月15日，魏建军初度开启直播，亲自测试长城汽车全场景NOA（领航支持驾驶时期）。4月18日，魏建军又现身抖音平台，与小米汽车独创东说念主雷军连线互动。

　　值得一提的是，在针对小米SU7的动态测试中，魏建军亲自驾车，并在考研容貌的高环测试说念路中将车辆开到了242km/h，魏建军默示，小米SU7 Max版的NVH、平顺性和路感都作念到了优质水平。

　　从直播数据看，蔚来汽车CEO李斌3月12日在抖音的2.5小时直播中kaiyun，及时在线东说念主数打破10万，累计不雅看东说念主次向上1000万，次日其个东说念主账号粉丝数增长向上18万。魏建军、尹同跃等东说念主的直播不雅看量相同不俗。不外，这种关注度能否抓续，以及能否有用革新为实真的在的销量，还有待不雅察。